藤校教授加持，美國數(shù)字營銷專題遠程研究項目不能錯過！
2024-11-04 18:43:40項目基本信息
專業(yè)類別
商科
參加形式
線上
適合人群
適合具備市場營銷、品牌營銷和戰(zhàn)略分析、電子商務管理、新媒體運營、傳播學等專業(yè)或者希望修讀相關專業(yè)的學生。
導師介紹
Jeremy
哥倫比亞大學正教授&項目主任
美國數(shù)字營銷專題遠程研究項目授課老師Jeremy背景強大，它現(xiàn)任哥倫比亞大學商學院市場營銷正教授、數(shù)字化市場營銷高層管理教育項目主任。著有Digital Marketing: Strategy and Tactics一書，堪稱當代第一本數(shù)字化市場營銷學教科書。Jeremy導師具有豐富的數(shù)字化市場營銷行業(yè)經驗，曾任數(shù)字化市場營銷平臺Pricing Engine創(chuàng)始人兼CEO、索尼音樂娛樂公司（Sony Music Entertainment）全球數(shù)字化業(yè)務副總裁、頭部數(shù)字廣告公司Publicis Modem戰(zhàn)略副總裁。
項目背景
Z世代從青少年時期就進入了社交媒體時代。而在社交媒體發(fā)展以及學習算法推薦等技術的影響下，形成了Z世代獨特的精神世界文化，進行信息傳導到消費市場行為，而數(shù)字時代下的互聯(lián)網營銷便成為了品牌關注一大重點。營銷從曝光導向轉化為效果導向，廣告只有觸達用戶，才是當前環(huán)境下最有效的營銷行為。以谷歌為代表的公司，推出了以點擊次數(shù)付費的網絡廣告模式，按效果付費和評估，這便逐漸形成了主流的營銷廣告模式。而美國數(shù)字營銷專題遠程研究項目以此出發(fā)點，結合數(shù)字營銷來深入探討。
項目大綱
一、美國數(shù)字營銷專題遠程研究項目簡介
細分研究領域：精準營銷下的流量優(yōu)化與增長策略研究---從搜索引擎、內容傳播、社交媒體等多維度探索互聯(lián)網營銷機制
據(jù)悉，該項目內容涵蓋數(shù)字化市場營銷的理論與實踐研究，并以搜索引擎營銷，內容營銷及新媒體/社交媒體運營為研究重點。學生將通過探互聯(lián)網營銷手段去解析如何在當下社交媒體為主的市場背景下去優(yōu)化公司的營銷手段，并運用實際工具，掌握如何利用數(shù)字化渠道實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的方法，學生在項目結束時提交報告，進行成果展示。
二、美國數(shù)字營銷專題遠程研究項目時間安排
時間安排：2025-01-11(開課時間)
課時安排：12周，包含7周在線小組科研學習+5周不限時論文指導學習
三、美國數(shù)字營銷專題遠程研究項目課程大綱
1、數(shù)字化市場營銷理論 Digital is Different: Digital Marketing and the Four P’s
2、搜索營銷 Search Marketing
3、展示廣告 Display Advertising
4、社交媒體 Social Media
5、新興技術 Emerging Technologies
6、項目回顧與成果展示 Program Review and Presentation
7、論文輔導 Project Deliverables Tutoring
課時安排
12周
報名方式
項目收獲
1、接受藤校教授親自指導
2、獲得高質量的結業(yè)證書
3、增強相關領域軟實力
4、助力世界商科大學申請
