Marketing (市場營銷學(xué))，一個(gè)被人們稱作“萬金油”的專業(yè)，一個(gè)所謂的“什么都學(xué)一點(diǎn)，什么都學(xué)不精”的專業(yè)。美國市場營銷是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的發(fā)源地，很多大學(xué)都設(shè)有市場營銷專業(yè)，下面托普仕zane老師就給大家分享一下美國留學(xué)市場營銷專業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。
一、美國市場營銷專業(yè)簡介
目前美國市場營銷整體可以分為兩大方向：一類是整合市場營銷(Integrated Marketing Communications)，另一類是市場分析/調(diào)研(Marketing Analytics / Research)。
整合市場營銷是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定，優(yōu)化，執(zhí)行并評價(jià)協(xié)調(diào)，可測度的，有說服力的品牌傳播計(jì)劃，比如西北大學(xué)，紐約大學(xué)，南加州大學(xué)這一類的傳媒和市場相結(jié)合的項(xiàng)目。
市場分析/調(diào)研(Marketing Analytics / Research)，其主要是更好地認(rèn)識市場的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足市場需要，提高企業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)效益，比如馬里蘭帕克分校市場分析項(xiàng)目。
二、美國市場營銷專業(yè)項(xiàng)目分類
IMC (Integrated Marketing Communication)即整合營銷傳播
整合營銷傳播專業(yè)課程維度非常廣泛，傳播，數(shù)據(jù)，營銷原理，戰(zhàn)略策劃等，因此專業(yè)適合商科及有一定商科實(shí)習(xí)背景，對于營銷領(lǐng)域相對了解，且對未來職業(yè)發(fā)展方向有所規(guī)劃的同學(xué)。
Marketing Analytics
用數(shù)據(jù)挖掘的方式分析用戶需求，渠道表現(xiàn)，營銷活動有效性。了解更多美國大學(xué)專業(yè)，歡迎咨詢TOPS留學(xué)
專業(yè)課程涉及數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)庫建模，統(tǒng)計(jì)軟件分析(R, SAS，SQL)，多元回歸分析等，要求同學(xué)有一定數(shù)理基礎(chǔ)，是統(tǒng)計(jì)能力在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用型學(xué)科。
Marketing Communications
營銷溝通是營銷學(xué)中的傳統(tǒng)學(xué)科，從研究角度講涉及大量的消費(fèi)者心理研究，從實(shí)際應(yīng)用角度涉及大量企業(yè)內(nèi)部溝通。
傳統(tǒng) M.S. in Marketing 專業(yè)
核心課程包括 Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Digital & Interactive Marketing 等課程，培養(yǎng)營銷專業(yè) 通識的人才，適合轉(zhuǎn)專業(yè)的同學(xué)。
三、美國市場營銷專業(yè)大學(xué)推薦
哥倫比亞大學(xué)
哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院所開設(shè)的市場營銷碩士專業(yè)為Master of Science in Marketing Science，主要目的為培養(yǎng)學(xué)生的基礎(chǔ)理論知識和實(shí)踐技術(shù)能力，為學(xué)生畢業(yè)之后能夠在激烈競爭的市場上站穩(wěn)腳跟做好準(zhǔn)備。
該項(xiàng)目針對學(xué)生的需求，提供給學(xué)生比商學(xué)院MBA項(xiàng)目更多的分析類課程。進(jìn)入該項(xiàng)目學(xué)生的學(xué)術(shù)能力相當(dāng)于進(jìn)入博士項(xiàng)目的學(xué)生能力，但是為了更早的實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)生涯選擇更短的研究課程進(jìn)行深造。
時(shí)長：2個(gè)學(xué)期
專業(yè)類別：偏分析，技術(shù)類
約翰霍普金斯大學(xué)所開設(shè)的市場營銷專業(yè)為Master of Science in Marketing，是美國TOP30院校中為數(shù)不多的開設(shè)市場營銷碩士項(xiàng)目的學(xué)校之一，MKT課程設(shè)置在Carey商學(xué)院下。該項(xiàng)目側(cè)重研究消費(fèi)者行為和市場策略，培養(yǎng)學(xué)生建立并分析數(shù)據(jù)的能力、教授學(xué)生如何利用數(shù)字平臺和社交媒體宣傳、制定品牌戰(zhàn)略、有效開拓市場。
時(shí)長：2個(gè)學(xué)期
專業(yè)類別：偏分析，技術(shù)類
西北大學(xué)
西北大學(xué)所開設(shè)的市場營銷專業(yè)為Master of IMC- Integrated Marketing Communication，即整合營銷。西北大學(xué)市場營銷一直被公認(rèn)為全美第一，不同于其他學(xué)校，IMC專業(yè)開設(shè)在了西北大學(xué)的Medill傳媒學(xué)院。該學(xué)院提供新聞和IMC兩個(gè)專業(yè)，正是因?yàn)樵诂F(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略和維護(hù)公共關(guān)系過程中，媒體所起的力量不可忽視，所以IMC這個(gè)交叉學(xué)科應(yīng)運(yùn)而生。
時(shí)長：15個(gè)月
專業(yè)類別：整合營銷
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