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　　一、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介

　　目前美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整體可以分為兩大方向：一類(lèi)是整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Integrated Marketing Communications)，另一類(lèi)是市場(chǎng)分析/調(diào)研(Marketing Analytics / Research)。

　　整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過(guò)程，它是指制定，優(yōu)化，執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)，可測(cè)度的，有說(shuō)服力的品牌傳播計(jì)劃，比如西北大學(xué)，紐約大學(xué)，南加州大學(xué)這一類(lèi)的傳媒和市場(chǎng)相結(jié)合的項(xiàng)目。

　　市場(chǎng)分析/調(diào)研(Marketing Analytics / Research)，其主要是更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，滿足市場(chǎng)需要，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，比如馬里蘭帕克分校市場(chǎng)分析項(xiàng)目。

　　二、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目分類(lèi)

　　IMC (Integrated Marketing Communication)即整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)課程維度非常廣泛，傳播，數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)原理，戰(zhàn)略策劃等，因此專(zhuān)業(yè)適合商科及有一定商科實(shí)習(xí)背景，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域相對(duì)了解，且對(duì)未來(lái)職業(yè)發(fā)展方向有所規(guī)劃的同學(xué)。

　　Marketing Analytics

　　用數(shù)據(jù)挖掘的方式分析用戶(hù)需求，渠道表現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效性。了解更多美國(guó)大學(xué)專(zhuān)業(yè)，歡迎咨詢(xún)TOPS留學(xué)

　　專(zhuān)業(yè)課程涉及數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)庫(kù)建模，統(tǒng)計(jì)軟件分析(R, SAS，SQL)，多元回歸分析等，要求同學(xué)有一定數(shù)理基礎(chǔ)，是統(tǒng)計(jì)能力在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用型學(xué)科。

　　Marketing Communications

　　營(yíng)銷(xiāo)溝通是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的傳統(tǒng)學(xué)科，從研究角度講涉及大量的消費(fèi)者心理研究，從實(shí)際應(yīng)用角度涉及大量企業(yè)內(nèi)部溝通。

　　傳統(tǒng) M.S. in Marketing 專(zhuān)業(yè)

　　核心課程包括 Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Digital & Interactive Marketing 等課程，培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè) 通識(shí)的人才，適合轉(zhuǎn)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)。

　　三、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)大學(xué)推薦

　　哥倫比亞大學(xué)

　　哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院所開(kāi)設(shè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士專(zhuān)業(yè)為Master of Science in Marketing Science，主要目的為培養(yǎng)學(xué)生的基礎(chǔ)理論知識(shí)和實(shí)踐技術(shù)能力，為學(xué)生畢業(yè)之后能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟做好準(zhǔn)備。

　　該項(xiàng)目針對(duì)學(xué)生的需求，提供給學(xué)生比商學(xué)院MBA項(xiàng)目更多的分析類(lèi)課程。進(jìn)入該項(xiàng)目學(xué)生的學(xué)術(shù)能力相當(dāng)于進(jìn)入博士項(xiàng)目的學(xué)生能力，但是為了更早的實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)生涯選擇更短的研究課程進(jìn)行深造。

　　時(shí)長(zhǎng)：2個(gè)學(xué)期

　　專(zhuān)業(yè)類(lèi)別：偏分析，技術(shù)類(lèi)

　　約翰霍普金斯大學(xué)

　　約翰霍普金斯大學(xué)所開(kāi)設(shè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)為Master of Science in Marketing，是美國(guó)TOP30院校中為數(shù)不多的開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士項(xiàng)目的學(xué)校之一，MKT課程設(shè)置在Carey商學(xué)院下。該項(xiàng)目側(cè)重研究消費(fèi)者行為和市場(chǎng)策略，培養(yǎng)學(xué)生建立并分析數(shù)據(jù)的能力、教授學(xué)生如何利用數(shù)字平臺(tái)和社交媒體宣傳、制定品牌戰(zhàn)略、有效開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　時(shí)長(zhǎng)：2個(gè)學(xué)期

　　專(zhuān)業(yè)類(lèi)別：偏分析，技術(shù)類(lèi)

　　西北大學(xué)

　　西北大學(xué)所開(kāi)設(shè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)為Master of IMC- Integrated Marketing Communication，即整合營(yíng)銷(xiāo)。西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一直被公認(rèn)為全美第一，不同于其他學(xué)校，IMC專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)在了西北大學(xué)的Medill傳媒學(xué)院。該學(xué)院提供新聞和IMC兩個(gè)專(zhuān)業(yè)，正是因?yàn)樵诂F(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略和維護(hù)公共關(guān)系過(guò)程中，媒體所起的力量不可忽視，所以IMC這個(gè)交叉學(xué)科應(yīng)運(yùn)而生。

　　時(shí)長(zhǎng)：15個(gè)月

　　專(zhuān)業(yè)類(lèi)別：整合營(yíng)銷(xiāo)

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