

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)水嗎?不水。其實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷是美國(guó)商科里一個(gè)很大的類別,招生數(shù)量也是比較多的。因此一些同學(xué)和家長(zhǎng)不知道美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)什么,擔(dān)心它比較水,但其實(shí)不然。
一、專業(yè)課程設(shè)置
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程豐富多樣,涵蓋理論與實(shí)踐。核心課程包括市場(chǎng)營(yíng)銷管理、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)字與互動(dòng)營(yíng)銷等。
如西北大學(xué)的整合營(yíng)銷傳播碩士項(xiàng)目,由商學(xué)院和新聞學(xué)院合辦,側(cè)重整合營(yíng)銷資源;哥倫比亞大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目則注重培養(yǎng)學(xué)生的基礎(chǔ)理論知識(shí)和實(shí)踐技術(shù)能力。
此外,一些項(xiàng)目還設(shè)有選修課程,如全球營(yíng)銷、廣告與傳播、新產(chǎn)品開發(fā)等,學(xué)生可根據(jù)興趣和職業(yè)規(guī)劃選擇。
二、就業(yè)前景
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)面廣泛,涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。
畢業(yè)生可從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃等工作。據(jù)Glassdoor數(shù)據(jù),公共關(guān)系代表平均年薪約50,118美元。
市場(chǎng)營(yíng)銷碩士畢業(yè)生就業(yè)率高,Tier1學(xué)校畢業(yè)生年薪在8-17萬美元之間,就業(yè)率超95%;Tier2學(xué)校畢業(yè)生年薪在5-10萬美元之間,就業(yè)率約90%。回國(guó)就業(yè)同樣具備競(jìng)爭(zhēng)力,尤其在奢侈品營(yíng)銷、時(shí)尚品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域,掌握跨國(guó)思維和具備海外經(jīng)驗(yàn)的人才更受青睞。
三、行業(yè)趨勢(shì)
市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)不斷發(fā)展,新興領(lǐng)域如數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)據(jù)分析變得重要。企業(yè)需利用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)緊跟趨勢(shì),許多學(xué)校增設(shè)相關(guān)課程,培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力。如密歇根州立大學(xué)的市場(chǎng)研究方向,側(cè)重通過數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為,幫助企業(yè)制定策略。
西北大學(xué)的整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目也注重應(yīng)用數(shù)據(jù)科學(xué)進(jìn)行用戶和市場(chǎng)分析,提升營(yíng)銷效果。
四、院校推薦
1.哥倫比亞大學(xué)MS in Marketing Science
哥大商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷是STEM項(xiàng)目,研究領(lǐng)域包括消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和數(shù)量建模分析等。
由于地處紐約,擁有得天獨(dú)厚的地理位置和強(qiáng)大的校友網(wǎng)絡(luò),就業(yè)助力超牛。
有先修課程要求,申請(qǐng)者需要在本科學(xué)過概率和統(tǒng)計(jì)相關(guān)的課程,還要求學(xué)生有一定的數(shù)據(jù)分析和編程基礎(chǔ)??傮w來說,錄取難度偏高,每年的錄取人數(shù)極少。
2.西北大學(xué)Master of IMC
公認(rèn)為全美第一,西北有三個(gè)與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)項(xiàng)目,一個(gè)是設(shè)在MBA下的marketing方向,一個(gè)是marketing的Ph.D,這兩個(gè)項(xiàng)目都設(shè)在Kellogg商學(xué)院,另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications(IMC)項(xiàng)目,開設(shè)在了西北大學(xué)的Medill傳媒學(xué)院。
傳媒學(xué)院提供新聞和IMC兩個(gè)專業(yè),原因是現(xiàn)代商業(yè)中企業(yè)在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略和維護(hù)公共關(guān)系時(shí),媒體的作用不容忽視,所以IMC這個(gè)交叉學(xué)科應(yīng)運(yùn)而生。
IMC是一個(gè)跨學(xué)科專業(yè),比較側(cè)重于整合營(yíng)銷資源的研究,主要是通過整合相關(guān)的媒體資源,達(dá)到營(yíng)銷效果的最大化。
3.約翰霍普金斯大學(xué)MS in Integrated Marketing
Carey商學(xué)院下的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目集中于現(xiàn)代營(yíng)銷的內(nèi)部運(yùn)作形式,從消費(fèi)者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營(yíng)銷策略。項(xiàng)目的時(shí)長(zhǎng)為1年,共計(jì)需要完成36個(gè)學(xué)分的學(xué)習(xí)。
此外,這個(gè)項(xiàng)目還會(huì)融合很多當(dāng)前商業(yè)世界中與市場(chǎng)營(yíng)銷熱點(diǎn)話題的討論,包括超短產(chǎn)品生命周期,市場(chǎng)進(jìn)入與退出戰(zhàn)略,戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)管理,以及產(chǎn)品營(yíng)銷等。
4.范德堡大學(xué)Master of Marketing
范德堡大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目開設(shè)時(shí)間不長(zhǎng),但錄取難度還是很高的。項(xiàng)目設(shè)置在管理學(xué)院之下,部分課程與MBA學(xué)生共同上課,每年招生20-30人左右。
課程內(nèi)容包括品牌管理,消費(fèi)者行為分析,市場(chǎng)戰(zhàn)略分析,定價(jià)策略,以及營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)學(xué)等。在招生方面,這個(gè)項(xiàng)目錄取美國(guó)本土以外的國(guó)際生較少,但項(xiàng)目有著很好的就業(yè)前景。
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