美國市場營銷專業(yè)就業(yè)方向就是銷售嗎？當年選專業(yè)的時候一看市場營銷家長就說不選，一個賣東西的，不上大學也會賣東西。結(jié)果聽了一個在園林局工作的親戚說選園林專業(yè)，這個專業(yè)有前途，結(jié)果一路上下來，“越走越歪”，考研考到作物栽培與耕作學。這個專業(yè)就是當年家長口中不用上大學也會種地的專業(yè)。畢業(yè)后很多同學找不到工作，又跨專業(yè)去做了各行各業(yè)的銷售。你說是不是很魔性?娛樂圈是個圈，看來專業(yè)也個是圈圈。早知如此，還不如選市場營銷專業(yè)，這樣總比跨專業(yè)的更專業(yè)一些。
回歸正題：美國市場營銷專業(yè)，孩子們的就業(yè)方向就是銷售嗎?真的只是這么單一嗎?
說到美國的市場營銷專業(yè)，那就先來看一看美國市場營銷協(xié)會(AMA)是怎么定義的這個專業(yè)的：市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。市場營銷可以分解為兩個概念：一個是市場，一個是營銷。市場更多屬于公司的戰(zhàn)略層面，包括所處行業(yè)現(xiàn)狀和未來行業(yè)趨勢，以及對目標市場的清晰認知。而營銷的屬于策略層面，就是如何通過營銷戰(zhàn)術(shù)將市場戰(zhàn)略落地化，包括產(chǎn)品定價、產(chǎn)品渠道的開拓以及市場的推廣戰(zhàn)術(shù)等實現(xiàn)我們的長短期目標。
那具體的美國大學的市場營銷專業(yè)都學了哪些課程呢?咱們先來看一看學校很火，商學院更火的哥倫比亞大學商學院的市場營銷項目。
這個項目是市場專業(yè)里少有的STEM項目，重點是研究市場營銷分析，也是偏PHD導向的課程。學生需要在兩個學期內(nèi)完成至少10門課程，其中包括5門核心課[數(shù)學方法(PHD)、營銷模式、多元統(tǒng)計、市場智慧、戰(zhàn)略性消費者見解]、2門MBA的選修課和至少選2門博士課程或者從哥倫比亞大學其他學院提供的課程中選2門(例如工程學、經(jīng)濟學、統(tǒng)計學、計算機科學、心理學等)。有3門核心課是要完成課程作業(yè)。在學期結(jié)束的時候?qū)W生可以選擇在學院顧問的指導下完成碩士學位論文(課程學分)，該論文通?；谂c行業(yè)相關(guān)的問題或相關(guān)的學術(shù)研究問題?；蛘撸瑢W生可以參加指定的博士學位級別的課程來代替完成論文。
看完之后是不是鴨梨山大?這么高難度的課程如果完全是跨專業(yè)或者是沒有一點前提課是很難學下來的，所以在入學之前要求本科有學過概率和統(tǒng)計，營銷管理和微觀經(jīng)濟學的課程。最好會使用一些SQL、一種數(shù)據(jù)庫編程語言或者任何一款統(tǒng)計軟件(SPSS，SAS，Stata和Matlab)。
你以為這樣就結(jié)束了嗎?來圍觀2019年的錄取情況：
由表可以看出：滿足申請條件有319人，只有24人被錄取，錄取率僅7%。學生的平均GPA在3.85，托福平均分108，GMAT平均成績723。
如果你能突出重重包圍，既能申到又能完美結(jié)業(yè)，你還覺得你畢業(yè)之后只能做一個銷售嗎?就算是，那也肯定不是一般的銷售了。
上表是哥倫比亞大學2018級市場營銷項目的就業(yè)情況，從表中可以看出：2018年招收了16人，錄取率是8%，找到工作的有15人，1個選擇繼續(xù)讀博。他們分別去了咨詢公司，非營利組織，政府和其他組織中工作。(2019屆的就業(yè)報告在2020年才可以在官網(wǎng)查到)
其實哥倫比亞大學的市場營銷項目是偏分析和研究類的。在大數(shù)據(jù)興起時代，這無疑是很多學生的選擇，無論是選擇留美或者是回國工作。有這一類項目的代表有西北大學的整合營銷傳播碩士、羅切斯特大學的市場營銷分析碩士等。
另外一類就比較偏“文科”，就是品牌管理與發(fā)展、公關(guān)及廣告方向。主要涉及管理、產(chǎn)品、銷售、宣傳推廣、消費者行為心理研究等商品生產(chǎn)流通的各個環(huán)節(jié)。其核心是旨在通過各種有效途徑和方法使得品牌發(fā)揮出最大的價值，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤、贏得更好的口碑。
隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這一方向也進而衍生出了Digital Marketing和Social Media Marketing等分支。如果是學習這個方向的話，在美國可以學到先進的商業(yè)知識，但是就業(yè)情況就沒有分析類的了樂觀了，相比分析研究類的工作，品牌管理和廣告對語言能力、對市場、文化的理解和創(chuàng)意方面有著更高的要求，很多行業(yè)與品牌管理相關(guān)的職位是不招收國際生的，除非有多年的品牌管理的經(jīng)驗或者再讀一個MBA。
如果選擇了這個方向非要留在美國也不是不可能，建議在碩士學習期間多做一些相關(guān)的高質(zhì)量的實習，多了解美國的文化，爭取做到比美國人還了解美國人。
對于畢業(yè)打算回國的學生，品牌管理和廣告方向在國內(nèi)的就業(yè)前景還是不錯的，很多學生都進入到了知名企業(yè)最為核心的市場部，或是互聯(lián)網(wǎng)和汽車等領(lǐng)域的品牌運營部從事品牌開發(fā)或者品牌創(chuàng)建的工作，有著較高的起薪和較為清晰的職業(yè)發(fā)展路徑。此外，也有不少同學進入了咨詢公司以及4A等agency。
有這個方向的學校有NYU的整合營銷碩士項目下的兩個分支：Brand Management、Digital Marketing
綜上所述：做銷售只是市場營銷整個鏈條上的一小部分，如果將來想從事市場營銷的工作就要盡早在做好自己的職業(yè)規(guī)劃，在學校學好課程，在假期做好實習，和校友盡早聯(lián)系，提前補充自己進入職場的軟硬件背景。
以上講的就是美國市場營銷專業(yè)就業(yè)方向就是銷售嗎介紹，希望能給各位赴美留學的學子們指點迷津。托普仕留學可以為你排憂解難，同時，更多關(guān)于赴美留學的相關(guān)資訊在等著你，絕對讓你“瀏覽”忘返。在此，衷心祝愿各位學子們能夠順利奔赴自己心目中理想的學校并且學業(yè)有成!
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