2020美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)研究方向是什么？作為應(yīng)用型的學(xué)科，marketing更多的時(shí)候不是去研究商業(yè)手腕(如調(diào)查技術(shù)或談判技巧)，而是注重培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式，包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國(guó)際化視野。由于不同的marketing要求和實(shí)際情況不同，因此常常會(huì)有以下子專業(yè)的分支：
1、整合營(yíng)銷 Integrated Marketing
這個(gè)項(xiàng)目多設(shè)在新聞傳播學(xué)院下，重視學(xué)生的綜合能力和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。傾向于講傳播手段一元化從而服務(wù)于營(yíng)銷渠道的優(yōu)化和整合。項(xiàng)目特色突出，實(shí)用性非常強(qiáng)，對(duì)于跨專業(yè)的應(yīng)用也十分明顯，因?yàn)樯婕耙恍﹦?chuàng)意領(lǐng)域，如娛樂(lè)媒體，時(shí)尚雜志，廣告設(shè)計(jì)等。
三個(gè)典型的代表名校有Northwestern, USC，NYU。 第一所最難申請(qǐng)，第二所學(xué)費(fèi)很貴，第三所非商學(xué)院項(xiàng)目，所以較為容易但是競(jìng)爭(zhēng)也不小，因?yàn)樵诩~約市，業(yè)界聯(lián)系不錯(cuò)。
2、主流商科類 Marketing
這一類的優(yōu)勢(shì)在于選校范圍廣泛，此類項(xiàng)目在招生過(guò)程中，招生委員會(huì)會(huì)側(cè)重考察學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗(yàn)，這一類學(xué)校在往年的商科申請(qǐng)essay中，大多都明確提出 provide the information which can show your leadership skills
代表院校有JHU, Rochester, Denver, Alabama等。
3、技術(shù)分析類 Marketing Analytics
此類項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，學(xué)院的學(xué)生大多數(shù)擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)建模，數(shù)據(jù)庫(kù)等，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)，適合理科背景的申請(qǐng)者。
代表學(xué)校有Fordham, Maryland, WPI. 課程設(shè)置都偏向data mining/processing來(lái)分析探索消費(fèi)者行為偏好等。
4、實(shí)證研究類 Marketing Research
也稱市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，旨在通過(guò)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和消費(fèi)者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃。
代表院校有Michigan State University, Universityof Georgia
5、Pre-PhD理論學(xué)術(shù)類 MSc in Marketing
這些碩士項(xiàng)目是專門為今后有志于從事PhD研究的申請(qǐng)者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。
代表學(xué)校有Columbia, Texas A&M。
6、傳媒管理類 Media Management
雖然不是主流的marketing項(xiàng)目，但現(xiàn)今世界范圍內(nèi)的營(yíng)銷已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)為線上，同時(shí)還伴有O2O模式的演進(jìn)，這一類項(xiàng)目正是迎合了這樣的趨勢(shì)。
代表學(xué)校有Syracuse, Fordham.
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