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　　一、專業(yè)特點(diǎn)

　　1、新的革命性營(yíng)銷手段，融合新興技術(shù)和方式

　　2、目的是幫助企業(yè)盈利以及運(yùn)營(yíng)更加優(yōu)秀

　　3、著重關(guān)注如何更新和迭代與消費(fèi)者的溝通渠道

　　二、核心課程

　　1.Marketing Research (市場(chǎng)研究)

　　學(xué)習(xí)公司如何分配財(cái)力，如何提高投資回報(bào)率

　　市場(chǎng)定位、品牌樹(shù)立、尋找目標(biāo)群體

　　2.Consumer Insight (消費(fèi)者洞察)

　　分析個(gè)人、家庭、社會(huì)不同的消費(fèi)習(xí)慣，研究他們?nèi)绾潍@取、消費(fèi)、處置商品，衡量創(chuàng)意、品牌和體驗(yàn)

　　從宏觀到微觀研究消費(fèi)者群體

　　培養(yǎng)以消費(fèi)者為中心的整合營(yíng)銷傳播觀點(diǎn)

　　3.Marketing Strategy (營(yíng)銷策略)

　　既有理論又有實(shí)踐，是營(yíng)銷從業(yè)者開(kāi)展工作的基礎(chǔ)

　　學(xué)習(xí)不同種類的商業(yè)策略和模型

　　如何用一個(gè)通用模型套到不同的實(shí)際案例

　　4.Financial Accounting (財(cái)務(wù)會(huì)計(jì))

　　學(xué)習(xí)公司財(cái)務(wù)原則

　　包括財(cái)務(wù)報(bào)表分析，業(yè)務(wù)績(jī)效衡量，預(yù)算編制，投資分析等

　　三、專業(yè)方向

　　1、Consumer Insight & Analytics (消費(fèi)者洞察與分析)

　　培養(yǎng)定性和定量技能

　　了解客戶并分析消費(fèi)者行為的復(fù)雜大數(shù)據(jù)

　　2、Brand Strategy(品牌策略)

　　識(shí)別戰(zhàn)略品牌機(jī)會(huì)

　　使用消費(fèi)者洞察來(lái)衡量品牌知名度和資產(chǎn)，引領(lǐng)業(yè)務(wù)決策并塑造認(rèn)知

　　3、Strategic Communication (策略性傳播)

　　跨平臺(tái)和受眾傳遞信息

　　整合公共關(guān)系和企業(yè)社會(huì)責(zé)任

　　4、Media(媒體)

　　在不斷發(fā)展的媒體世界中實(shí)施整合營(yíng)銷傳播

　　通過(guò)付費(fèi)，自由和獲取的媒體渠道與消費(fèi)者互動(dòng)

　　四、就業(yè)崗位

　　Marketing Analyst (市場(chǎng)分析師)

　　進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、戰(zhàn)略分析等

　　Creatives (創(chuàng)作者)

　　品牌運(yùn)營(yíng)、廣告設(shè)計(jì)等

　　Agency(乙方代理)

　　新媒體投放規(guī)劃、活動(dòng)策劃、客戶對(duì)接與執(zhí)行等

　　Marketing Management(營(yíng)銷管理)

　　進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷、產(chǎn)品管理、制定市場(chǎng)策略等

　　其他職業(yè)：Marketing Researcher(市場(chǎng)研究員)、UX Researcher(用戶體驗(yàn)研究員)等

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