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　　1. 美國傳媒學(xué)專業(yè)簡介

　　大眾傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，地位日顯重要。一般說來，大眾傳播專業(yè)開設(shè)于大學(xué)的新聞與大眾傳播科系或傳播學(xué)院之中。這個專業(yè)的學(xué)生專門學(xué)習(xí)如何利用大眾媒體傳播文字、聽覺和視覺信息的方法與技術(shù)，也包括廣告，公共關(guān)系，影視制作的方法與技術(shù)。近年來，又出現(xiàn)了有線電視、衛(wèi)星電視、電腦萬維網(wǎng)等新的傳播手段，這個專業(yè)的涵蓋也隨之?dāng)U展。如今，美國有新聞與大眾傳播專業(yè)的學(xué)院與大學(xué)已有四百五十余家。

　　2. 美國傳媒專業(yè)分支方向

　　傳媒專業(yè)大概可以細(xì)分為五大類：

　　傳播學(xué)(communication)

　　新聞學(xué)(journalism)

　　廣告學(xué)(advertising)

　　公關(guān)(Public Relation)

　　媒體管理(communicationmanagement)

　　戰(zhàn)略傳播(Strategic Communication)

　　整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication)

　　新媒體(New Media)。

　　由于分支比較多，所以目前沒有一個關(guān)于籠統(tǒng)的傳媒專業(yè)的權(quán)威排名。下面我們來看看不同分支方向，在不同的學(xué)校開設(shè)的項目有什么區(qū)別。

　　傳播學(xué)(communication)：偏學(xué)術(shù)研究。傳播學(xué)屬于傳媒的老牌分支，20世紀(jì)30年代起源于美國。研究傳播學(xué)其實就是研究人：研究人與人，人與其它的團(tuán)體、組織和社會之間的關(guān)系以及人如何接收和傳遞信息。傳播學(xué)屬于交叉學(xué)科，凡是研究人與人之間的關(guān)系的科學(xué)，如政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)、語言學(xué)、語義學(xué)、神經(jīng)病學(xué)等等，都與其相關(guān)。

　　比如：西北大學(xué)的傳播學(xué)院下面就設(shè)有：Communication，Communication Sciences and Disorder PhD, Communication Studies PhD。其中兩個學(xué)位都是PhD，哥大和南加大也開設(shè)有傳播學(xué)博士，可見這個專業(yè)是比較偏學(xué)術(shù)的，不是特別受中國學(xué)生的青睞。

　　新聞學(xué)(journalism):

　　偏實踐。新聞學(xué)一般可以分為Print, Online, Broadcast三個類別，Print是傳統(tǒng)的報紙雜志，Broadcast是電視新聞和無線電廣播，Online方向的其實就是網(wǎng)絡(luò)媒體，New Media(新媒體)。

　　這個方向其實和上述分支有交叉，主要是指通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線通信等，以電視、電腦、手機(jī)為終端，向受眾提供交互的信息。

　　美國Top的新聞學(xué)院有：

　　Columbia University-哥倫比亞大學(xué)

　　University of Missouri-Columbia-密蘇里大學(xué)哥倫比亞分校

　　Northwestern University-西北大學(xué)

　　University of California-Berkeley-加州伯克利分校

　　University of SouthernCalifornia-南加大

　　廣告學(xué)(advertising):

　　廣告學(xué)主要是一種試聽類的營銷手段，通過傳遞某種信息來達(dá)到銷售產(chǎn)品，服務(wù)和思想的最終目的。

　　不像是傳播學(xué)或者是新聞學(xué)，美國開設(shè)新聞專業(yè)的院校不是很多。

　　一般的廣告學(xué)都開設(shè)在傳媒學(xué)院下面，比如：

　　Boston University-波士頓大學(xué)

　　University of Illinois at Urbana-Champaign-伊利諾伊香檳分校

　　Syracuse University-雪城大學(xué)

　　而SouthernMethodist-南衛(wèi)理公會大學(xué)的advertising專業(yè)開設(shè)在藝術(shù)學(xué)院下面，Universityof Texas-Austin-德克薩斯奧斯汀分校開設(shè)在專門的廣告公關(guān)學(xué)院下面。

　　設(shè)置在傳媒學(xué)院下面的廣告專業(yè)申請的時候是不用作品集的，拿的學(xué)位是M.A，而藝術(shù)設(shè)計學(xué)院下面的一般要求作品集，拿的是M.F.A(Masterof Fine Arts)學(xué)位。

　　公共關(guān)系學(xué)/戰(zhàn)略傳播/整合營銷傳播：

　　之所以把這三個放在一起呢，是因為這三個專業(yè)都是服務(wù)于企業(yè)的，偏strategy和marketing的。

　　Boston University-波士頓大學(xué)，University of Miami-邁阿密大學(xué)和Syracuse University-雪城大學(xué)的PR專業(yè)都設(shè)在communication學(xué)院下面，作為傳播學(xué)的一個分支，而南加大的PR專業(yè)則設(shè)在Journalism專業(yè)下面。

　　PR的核心課程都會涉及communication theory以及writing，可見這個專業(yè)對于溝通和寫作能力是有一定要求的。

　　很多人可能對整合營銷比較陌生，這是西北大學(xué)教授提出的一個概念，指企業(yè)要利用一元化的策略，通過廣告，公關(guān)，新聞媒體，促銷等一切營銷傳播手段把信息傳達(dá)給audience。

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