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　　一、IDP將進(jìn)軍中國內(nèi)地雅思市場

　　IDP首席執(zhí)行官兼董事Tennealle O'Shannessy在公司2024年度財報電話會議中表示，他們對中國大陸市場進(jìn)行了戰(zhàn)略評估，認(rèn)為現(xiàn)在是改變在中國市場策略的時機(jī)。一直以來，從雅思考試的角度看，IDP在該市場的缺席是其業(yè)務(wù)覆蓋的一個缺口。

　　雖然擴(kuò)張仍處于初期階段，但O'Shannessy強(qiáng)調(diào)了中國內(nèi)地市場的規(guī)?！蜃畲螅疫@有助于使IDP的全球雅思業(yè)務(wù)多元化，減少對印度市場的依賴，因為印度市場因全球監(jiān)管變化而更具波動性。

　　摩根士丹利(Morgan Stanley)的一份報告稱，IDP預(yù)計將于2025年下半年在中國內(nèi)地開展業(yè)務(wù)，從2026年到2028年，其進(jìn)入中國市場預(yù)計將使公司收益平均增長 5%。

　　雅思的全球業(yè)務(wù)由英國文化協(xié)會(British Council，下文簡稱 BC)、IDP和劍橋英語(Cambridge English)合作開展，各組織持有三分之一的份額。

　　此前，IDP與BC有協(xié)議，BC一直負(fù)責(zé)雅思考試在中國的營銷和分發(fā)等所有方面，IDP按每次考試收取特許權(quán)使用費。

　　但I(xiàn)DP最近宣布不再續(xù)簽協(xié)議，這意味著它將不再收取特許權(quán)使用費，而是可以在中國自由分發(fā)考試，像在大多數(shù)全球市場一樣與BC競爭。

　　中國雅思市場每年約有85萬次考試，而印度市場(IDP 是唯一運營商)目前價值2億美元。此外，與印度相比，中國受澳大利亞、英國和加拿大監(jiān)管變化的影響較小。

　　到2028年，摩根士丹利估計IDP將在中國雅思市場占有40%的份額，計劃將其考試網(wǎng)絡(luò)外包給一家成熟的考試運營商，營銷和考官由IDP安排。這種模式將加速IDP進(jìn)入中國市場，并使其 “輕資產(chǎn)化”。

　　目前，BC和托福(ETS)在中國估計有100個考試中心，培生(PTE)約有40個。鑒于BC在中國市場已有20多年的歷史，品牌投資的很多繁重工作已經(jīng)由其完成，雅思在中國被定位為頭號英語語言考試，這進(jìn)一步為IDP進(jìn)入市場提供了便利。

　　二、雅思IDP和BC的區(qū)別

　　IDP：IDP 教育集團(tuán)(International Development Program)，由澳大利亞政府于 1969 年出資創(chuàng)辦，目前負(fù)責(zé)大陸以外地區(qū)的雅思考試及評分。

　　IDP 在全球超過 50 個國家設(shè)有辦事處，提供留學(xué)咨詢、英語測試等多種服務(wù)。

　　BC：英國文化教育協(xié)會(British Council)，成立于 1934 年，總部位于倫敦，是目前大陸地區(qū)唯一且具有壟斷地位的組織，負(fù)責(zé)包括香港和澳門在內(nèi)的雅思考試及評分。

　　BC 在全球 100 多個國家和地區(qū)運營，提供英語課程、考試服務(wù)以及其他教育相關(guān)服務(wù)。

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