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　　一、Marketing

　　(市場營銷)

　　傳統(tǒng)的市場營銷，注重營銷與管理的有機結合，培養(yǎng)的是市場營銷專業(yè)的通識人才。它有一個很大的優(yōu)勢就是選校范圍廣泛。

　　傳統(tǒng)的市場營銷核心課程主要包括：市場管理、消費者行為研究、品牌管理戰(zhàn)略、市場調研等，有的學校會增加一些如財務、全球化管理或是組織行為學等管理學的內容，適合轉專業(yè)的學生申請。

　　專業(yè)背景要求

　　一般對學生專業(yè)背景沒有特定要求。比如，LSE 的 MSc Marketing 項目就表示：不需要申請者事先對定量科目進行正式學習，但學生必須準備好參與統(tǒng)計和數(shù)據(jù)分析等定量主題。

　　二、Integrated Marketing Communication

　　(整合營銷傳播)

　　整合營銷傳播，簡稱 IMC，是將與企業(yè)市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。相較于傳統(tǒng)的 Marketing，IMC 更加注重資源的整合以及客戶的價值，同時也更注重傳媒以及公關方面的內容。

　　IMC 一方面把廣告、促銷、公關、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內，另一方面使企業(yè)能夠將統(tǒng)一整合的資訊傳達給顧客。

　　這類項目學習內容廣泛，與傳播、廣告、公共關系、新媒體等學科有較多交叉，大多設在新聞傳媒學院下，學生畢業(yè)后通?？蓮氖虏呗詭?、項目分析師、營銷主管、產(chǎn)品經(jīng)理、管理顧問、品牌專員、營銷分析師等職業(yè)。

　　專業(yè)背景要求

　　一般沒有專業(yè)背景要求，但需要申請者具有較好的市場營銷意識，同時看重申請者的領導能力、團隊合作能力和工作或實習經(jīng)驗。

　　三、Marketing Analytics

　　(市場營銷分析)

　　數(shù)據(jù)驅動關鍵業(yè)務決策，該方向主要是基于數(shù)據(jù)分析和市場研究，利用大數(shù)據(jù)對市場行為進行評估和預測。通過對市場數(shù)據(jù)的收集、歸納、整合，運用統(tǒng)計原理預測、分析市場需求及其銷售變化，從而提出正確的營銷戰(zhàn)略。其目的在于研究商品的潛在銷售量，開拓潛在市場，安排好商品地區(qū)之間的合理分配，以及此商品在這個地區(qū)的市場占有率。

　　專業(yè)背景要求

　　這個方向的項目要求學生具備一定的的數(shù)據(jù)分析和計算機建模能力，更加適合有一定經(jīng)濟學、數(shù)學、統(tǒng)計學或理工類背景的學生。在美國，這個方向的專業(yè)通常被列入 STEM 項目，擁有 3 年的 OPT 實習期。

　　四、Marketing Research

　　(市場研究)

　　主要學習如何通過對市場經(jīng)濟的宏觀把握和對消費者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃。

　　通俗地講，市場研究最重要的就是讀懂消費者——他們的需求、他們的欲望是什么，他們的消費習慣是怎樣的。通過數(shù)據(jù)分析，得出科學的結論，幫助公司或者客戶更好地進行市場開發(fā)。

　　這類項目適合對宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析感興趣的同學，畢業(yè)后可從事 Research Manager、Research Consultant、Consumer Insights Analyst、Marketing Analyst 等相關崗位。

　　專業(yè)背景要求

　　因為課程中涉及大量的定量、統(tǒng)計分析及計算機軟件應用主題，因此，申請人如果在定量分析、統(tǒng)計學領域有相關經(jīng)驗會比較有優(yōu)勢。

　　五、Digital Marketing

　　(數(shù)字營銷)

　　Digital Marketing，是近年來發(fā)展較為迅速的 Marketing 子領域。該細分方向是數(shù)字經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，主要指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡、通信技術和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。

　　這也是 Digital Marketing 與傳統(tǒng) Marketing 最大的不同，即使用數(shù)字化的技術手段對產(chǎn)品或服務進行有針對性的、可衡量的、互動性的營銷。

　　通常，該方向的學生畢業(yè)后可就職于任何需要市場推廣的企業(yè)，或者媒體機構、互聯(lián)網(wǎng)公司、數(shù)字化技術公司等等。當然也可以考慮進入研究機構、學校、政府宣傳部門。可從事的崗位包括：Digital Marketing Analyst、Digital Marketing Manager、Digital Marketing Specialist 等。

　　專業(yè)背景要求

　　對本科專業(yè)一般沒有強制要求，但因為 Digital Marketing 對數(shù)據(jù)分析能力要求較高，所以本科最好具備相關學科背景，或者在相關領域有一定的工作經(jīng)驗。比如，KCL 的 MSc Digital Marketing 項目強烈建議學生最好熟悉數(shù)據(jù)分析及統(tǒng)計軟件，包括 Microsoft Excel、SPSS 等。

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